クリック単価を安くする！広告グループ内の広告文章とキーワードの関連性が最重要（ロングテールキーワードだめ）
（以下はgoogle adwordsとyahoo!リスティング広告両者に共通する内容です。）
PPC広告でまず一番大事なのは、
どのターゲットに、どんな内容の広告文章で掲載するか
を練ります。
当然広告の文章は、「ターゲットがどのような言葉で検索するだろうか」という点からのスタートです。
また、キーワードアドバイスツールでインプレッションの高いキーワードから構成します。
google adwordsとyahoo!リスティングは、
狙うキーワードと、
広告に使われているキーワードの関連性が
高いと広告のスコアが高くなります。
極端な話、
例えば ひとつのキャンペーンに １キーワード設定（ベビーマッサージ） 広告タイトル 「ベビーマッサージ」、広告文章「ベビーマッサージ」がベスト。クリックされればですが。
広告のクリック率（クリック回数/表示回数）が高いと広告のスコアが高くなります。
除外キーワードを設定し、クリックされづらい検索キーワードでは表示しないように設定。
(「2ch」 や「噂」などのキーワードはコンバージョンに結びつきません。)
広告スコアが高いと、
低価格で広告の掲載順位が高い状態、つまり
低コストで、高い効果が狙える状況が出来上がります。
つまり、2トークン、3トークンなんて、ロングテールなんて狙わずに、
広告をつくったら、その広告内のキーワードでキーワードを構成するのが
一番ということになります。
例えば
広告グループ名：xoops
-------------------------------------------------
xoopsならxoopsウェブ制作
xoopsならxoopsウェブ制作に依頼
------------------------------------------------
といった広告作ったら、その広告グループ内のキーワードは
------------------------------------------------
・xoops
・ウェブ
・制作
-----------------------------------------------
のみが一番効果的です。
CMSなんて広告の文章に入っていないキーワードは入れません。
もし使いたければ、別の広告グループを作りましょう。
広告グループ：CMS
-----------------------------------------------
【広告文章】
CMSならズープスweb制作
CMSならズープスweb制作に依頼
-----------------------------------------------
-----------------------------------------------
【キーワード】
・CMS
・ズープス
・web
・制作
-----------------------------------------------
実際に、PPC広告を運営する際は、予算の兼ね合いや
1トークンでは、ターゲットでないユーザーにクリックされることが多い
といった状況がありますので、あえて2トークンでキーワードを
選択するといったことが考えられます。
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